Artikel von Redaktion

Ethik & Nachhaltigkeit in der Unternehmenskommunikation

Ethik macht PR politischer: Verbraucher wünschen sich zunehmend mehr als ein »Kommentar« von Unternehmen zu politischen und sozialen Fragen. Kaufentscheidungen werden mehr und mehr auf der Grundlage der von Unternehmen und Marken öffentlich erklärten Überzeugungen gefällt. Dabei braucht Ethik Transparenz…


Deutsche Bahn und Greta Thunberg – Was war passiert?

Eigentlich war es ein herkömmlicher Dezember-Sonntag in Deutschland. 3. Advent, in vielen Haushalten stellte sich die vorweihnachtliche Besinnlichkeit ein. Doch dann brannten nicht nur die Kerzen am Adventskranz, sondern auch das Internet lichterloh. Ein einziger Instagram-Post reichte aus, um ganz…



Die Pressemitteilung: Totgesagt oder je oller desto doller?

Schon gehört? Die Pressemitteilung ist tot. Schon wieder. Oder doch nicht? Zumindest beschäftigt die Frage, ob der Tod der Pressemitteilung nun eingetroffen ist, bereits seit mehreren Jahren Fachleute der Kommunikationsbranche, Pressesprecher und Journalisten. Also wie steht es denn nun um…


Warum Markenführung auch für KMUs sinnvoll ist

Global Player wie Adidas, Mercedes oder Apple investieren Millionenbudgets in Strategie und Kommunikation. Sie allesamt sind starke Marken und einige der wertvollsten Brands der Welt. Erfolgreiches Markenmanagement ist jedoch nicht zwingend eine Frage des Etats. Marke kann und muss sogar…


Wie man heute eine Pressemitteilung schreibt

Telefonzellen, Pager, Telegramm – die Kommunikation frisst, zusammen mit ihrem Dinnergast der Technologie, immer wieder Ihre Kinder. Eine weitere Methode der (Massen-)Kommunkation versucht dabei weiterhin vom Teller zu springen: Die Pressemitteilung. Früher noch PR-Paradedisziplin, singen heute viele ihren Abgesang. Dabei…


PR für Events: Einladung von Journalisten

Events sind eine schöne Möglichkeit, Aufmerksamkeit für das Unternehmen oder ein Produkt zu generieren. Vor dem Schmieden des Kommunikations- und Zeitplans sollten jedoch die Ziele abgesteckt werden: Sollen die Informationen breit gestreut werden oder sollen zum Beispiel nur in den…


PR-Agentur – Was auslagern, was selber machen?

Das alte, leidige Thema: Welche Prozesse belässt man intern, welche gibt man aus Kosten- oder Kompetenz-Gründen nach extern? Gibt es einen genauen Zeitpunkt, ab wann man beispielsweise eine PR-Agentur an Bord holt? Wie so oft, ist eine Pauschal-Antwort unmöglich. Jedoch…



»Haltung als Währung«

Warum ist »Haltung« das Trend-Thema 2019 in der PR? Es war der 20. August 2018, der erste Schultag des neuen Schuljahres in Schweden, als sich ein junges Mädchen mit geflochtenen Zöpfen ganz alleine vor den schwedischen Reichstag setzte und für…